年代财经发现，受专业性门槛高、报答率低的影响，本年618在电商渠道直播带货的明星显着削减。

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作为2020年最火的风口之一，直播带货不只捧红了薇娅、李佳琦、辛巴等络素人，也让自带流量的娱乐圈明星走进电商渠道，走上了“靠嘴吃饭”的路途。

在此局势下，京东、天猫等电商渠道较为注重的“618”年中大促，成了带货主播们的“期中考”。而上一年618仍是“弱参加”的抖音，本年也在直播带货上罗了一批明星。

但年代财经发现，受专业性门槛高、报答率低的影响，本年618在电商渠道直播带货的明星显着削减；更多明星挑选在大促期间，以“跑布告”的方法到头部主播间参加带货；也有部分真正想以工作化方法带货的明星，投向了天猫和抖音“明星方案”的怀有。

直播带货，明星干不过红

与上一年“半个娱乐圈”都来带货的状况不同，本年走入直播间的明星显着削减。年代财经查询揭露信息发现，上一年618活动期间，曾呈现在直播间带货的鹿晗、朱一龙、林允、王大陆、毛不易，本年都现已不见身影。

依据开菠萝财经计算，腰部明星直播的次数骤减，大部分明星现已消失在直播间了。以王祖蓝、薛之谦、陈志朋、王耀庆、曾志伟、杨坤六位明星为例，大多没能坚持到本年2月，累计均匀直播次数也从巅峰时期的10屡次降到4月份的2次。

在数字化转型参谋、营销专家唐兴通看来，一些明星直播带货更多是尝鲜，因而多浅尝辄止。“这些明星没有经过专业训练，直播带货的意图仅仅为了添加曝光，或许协作品牌宣扬，而在出售言语、选品等专业方面，没有进行打磨，也就是说，明星还没有沉下心来学习直播带货的游戏规则。”唐兴通说。

“明星与红的边界现在现已很含糊了，明星带货就像红带货相同，是一种工作挑选、营生手法，初次带货时或许比较颤动，后来我们也就习以为常了。”深圳蜂群文明传达合伙人周丽峰对年代财经说。

“明星直播带货现已过了借流量炒论题的阶段，现在商家更垂青实践的出资报答率。”长时间重视电商直播带货的剖析人士杨文良对年代财经表明，曩昔一年，红主播在直播带货上愈加老练、工作化，在商家看来，工作带货主播的才能更强，明星带货的出资报答未必高于工作带货主播。

带货不是特长，但明星依托流量变现的需求未减。因而，与开设自己的带货直播间不同，明星开端走入头部主播直播间，“跑布告”带货成为日常。吴亦凡、赵薇、陈坤、彭于晏，乃至刘德华，都在薇娅或李佳琦的直播间上露过脸。

除了两位带货“一哥一姐”外，雪梨Cherie、烈儿宝物、南风Cheney的直播间也都有明星参加。以雪梨为例，据榜首财经数据，尽管明星的参加并没有为直播间人气带来大幅的增加，但两边的联合互动现已成为一种日常的宣发形式。

MCN组织新四维CEO吴发勇对年代财经表明，品牌现在和顾客相同理性，没有推新品，也没有较大预算，根本走自播和代播道路，像上一年刘涛带货出圈的事例现在现已比较少了。

天猫落潮、抖音升温

数量与热度削减是本年618期间明星带货落潮的直观体现。但从单个明星带货的成绩上看，效果不降反增。

以明星李晨为例，上一年5月23日正式入驻抖音直播带货，618期间单场直播带货出售额593.9万元，累计观看人数681.4万人；本年618期间，他再次直播带货，

6月6日单场直播带货出售额2839.4万元，累计观看人数920万人，成绩有大幅提高。

值得一提的是，上一年“618”期间，天猫邀请了近300位明星进入直播间造势，成果了史上最大规划的明星开播潮，本年则呈现降温痕迹。相比之下，娄艺潇、李金铭、周扬青等明星则将直播带货“首秀”献给了抖音

“抖音渠道更适合明星，特别在流量盈利期，粉丝都在抖音上，各路明星也就能够结合直播进行事情营销、人设打造，假如没有短视频，明星现在做直播也带不动货。”吴发勇对年代财经说。

抖音自上一年成立了以“电商”清晰命名的一级事务部门，本年在618活动期间发力显着。抖音618好物节、抖音好物榜单、618专属表情道具、“遇见新国潮”等专场，都在联动明星与红进行论题营销。

为了鼓舞明星参加直播带货，抖音电商还在4月推出了“超级星推官”直播间，促成演员与品牌。现在，包含王耀庆、娄艺潇、李金铭、金巧巧等明星主播现已先后参加了带货。

不过，同为短视频赛道上的快手，本年618期间在明星带货上不温不火。上一年，快手曾官宣电商代言人张雨绮、质量好物发现官华少参加直播带货活动。但本年张雨绮没有呈现，华少则敞开了在抖音的直播带货首秀。

相比之下，抖音和阿里系电商更呈现出针尖对麦芒之势。抖音电商推出“超级星推官”直播间的一起，天猫也上线了明星直播晋级事务“天猫星选”，联合MCN组织打造明星内容电商IP，罗了刘涛、汪涵、胡兵、李好等多位一线明星。

唐兴通对年代财经表明，“超级星推官”“天猫星选”的推出，其原因一是激起明星带货的积极性，二是靠这些“玩法”抢占并确定明星资源。

“现在很少有MCN自动服务明星带货直播了，根本是明星自己组成运转团队，但没有本钱支撑，也很难服务好明星。”吴发勇对年代财经表明，像抖音和天猫这些巨子，经过各类活动方案能够进一步促成明星与MCN之间的协作，让明星带货愈加专业化。